Noticias© Comunicación Institucional, 11/09/2006

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¿Cómo se mide el valor mediático?

ESIrg Universidad de Navarra, Grupo de Investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESIrg en inglés) estudia desde hace varios años distintas vías para establecer medidas de valores intangibles en el mundo del deporte y del espectáculo. Está liderado por Francesc Pujol (Universidad de Navarra) y Pedro Garcia-del-Barrio (UIC). ESIrg ha creado un método propio para evaluar el valor mediático generado por las competiciones deportivas profesionales.

El valor mediático de un jugador se calcula tomando en cuenta su nivel de popularidad y de notoriedad. La popularidad se refiere a los aficionados que se interesan por un jugador en todo el mundo, y se mide por el número de páginas web que hacen referencia al jugador y al equipo en el que juega, junto con algunos filtros y correcciones para evitar resultados imprecisos. La notoriedad del jugador se refleja en el interés que suscita en los medios de comunicación y se mide en la práctica por el número de noticias que hacen referencia al jugador, al equipo con el que juega y al deporte que practica. Se retienen las noticias generadas en los principales idiomas internacionales.

Esta metodología se aplica con éxito desde hace unos años, y ha permitido el seguimiento del valor mediático de competiciones deportivas profesionales en el ámbito del fútbol (Liga española, Liga de Campeones, Mundial de Alemania) y del baloncesto (NBA y el Mundial de Japón). Estas bases de datos son la fuente que permite llevar a cabo trabajos de investigación para analizar problemas económicos o empresariales que sólo pueden ser estudiados gracias a la existencia de una medida precisa y homogénea de valor mediático. La base de datos permite igualmente la elaboración de rankings de jugadores y equipos en función de su valor mediático, así como su evolución en el tiempo.