Noticias© Comunicación Institucional, 11/09/2006
Ronaldinho es el rey mediático de la Liga de Campeones, según un estudio de la Universidad de Navarra
- El informe de ESIrg cuantifica por primera vez la estrecha relación entre el valor mediático y los ingresos publicitarios de los jugadores y clubes
El profesor Francesc Pujol. Foto: Manuel Castells
Ronaldinho ha destronado a Ronaldo y Beckham del liderazgo de la Liga de Campeones al ocupar la cúspide del valor mediático del deporte rey, según una investigación de la Universidad de Navarra. El estudio analiza por vez primera la estrecha relación entre el impacto social de un jugador con los ingresos económicos que genera el fútbol como negocio. Por equipos, el Real Madrid es el equipo más poderoso del mundo, pero le sigue de cerca el F.C. Barcelona que le ha recortado 24 puntos de notoriedad en apenas una temporada.
Esta investigación sobre el valor mediático de la Liga de Campeones se enmarca en un proyecto más amplio de evaluación del valor mediático deportivo, que ha permitido elaborar los precedentes estudios sobre el Mundial de Fútbol de Alemania y el Mundial de Baloncesto de Japón. En todos los casos se ha seguido la metodología propia creada por el grupo de investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESIrg en inglés).
El que ahora se presenta es el proyecto más ambicioso de ESIrg, perteneciente a la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, puesto que para calcular los resultados se ha construido una base de datos que en estos momentos contiene más de 600.000 datos directamente ligados al valor mediático de futbolistas y clubes.
El estudio concluye que existe una “altísima relación” entre el valor mediático del jugador y los ingresos publicitarios que genera, así como entre el valor mediático de los clubes y los ingresos totales que obtienen en taquillas, derechos de televisión y merchandising. Francesc Pujol y Pedro García del Barrio, autores del estudio, afirman que los datos que arroja el estudio son de “gran relevancia” para la gestión de los intangibles deportivos y para los profesionales del fútbol y las empresas interesadas en esponsorización deportiva.
Ronaldinho, Ronaldo y Rooney
El fútbol mundial queda, por tanto, liderado por Ronaldinho, del F.C. Barcelona, con un valor mediático de 17,5 puntos. Ronaldo, del Real Madrid, ocupa la segunda posición mundial con 15,2 puntos y Rooney, del Manchester United, el tercer lugar con 14,2 puntos. Los autores del estudio relevan que al inicio de la actual temporada se ha dado un cambio de liderazgo al ascender Ronaldingo de la tercera a primera posición y tener un valor mediático que es 17,5 veces superior a la media de los 900 jugadores de la Liga de Campeones.
Entre los veinte jugadores más mediáticos se sitúan nueve jugadores que militan en la liga española (seis del Real Madrid y tres del F.C. Barcelona) y otros siete en la liga inglesa, lo que indica el claro dominio mediático de ambas competiciones. Los jugadores que han experimentado un mayor incremento de valor durante la temporada han sido Ronaldinho, Rooney, Eto'o y Cesc (Arsenal), mientras que entre los jugadores con mayor erosión destacan tres jugadores del Real Madrid: Robinho, Beckham y Ronaldo.
Lucha entre dos colosos
El Real Madrid es todavía el equipo con mayor valor mediático del mundo, con 84,2 puntos. Sin embargo, la tercera temporada sin cosechar triunfos deportivos ha pesado para sus intereses mediáticos, y la distancia con el segundo clasificado se ha visto drásticamente reducida. Era de 35 puntos hace un año y ahora queda reducida a poco más de 11 puntos. El informe revela que el segundo equipo más poderoso es ahora el Barcelona, con 72,5 puntos. Ha ascendido posiciones en el ranking mundial, puesto que al inicio de la temporada era tercero, por detrás del Real Madrid y Manchester United. En estos momentos el Manchester ocupa la tercera posición (65,6 puntos) y el Chelsea la cuarta (52,9 puntos).
El trabajo analiza en detalle la batalla mediática global de los dos colosos mediáticos del fútbol mundial: Real Madrid y Barcelona. El estudio sugiere que en estos momentos el Real Madrid tiene más notoriedad (noticias generadas) en el mercado de habla inglesa (‘efecto Beckham’) y de habla francesa (‘efecto Zidane’), mientras que el Barcelona domina en las zonas de habla española, que es el área más importante para los dos clubes (más de 50.000 noticias al año para cada equipo), así como en la zona de habla alemana e italiana. Prueba de la globalización mediática es que el 43% de la noticias del Real Madrid y del Barcelona no procede de áreas de habla española.
Por último, el estudio indica que el podio de liderazgo entre entrenadores está ocupado por Ferguson, del Manchester, Mourinho, del Chelsea, y Rijkaard, del F.C. Barcelona.
Tablas de los líderes mediáticos
Gráficos de los líderes mediáticos
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