Las medallas de EE.UU. y España tienen mayor valor mediático, según un estudio de la Universidad de Navarra
Nadal ocupa el tercer puesto mundial en el ‘ranking’ de cobertura y el oro de Samuel Sánchez es la séptima medalla más valiosa de Pekín 2008
Samuel Sánchez, en el sprint que le valió la medalla de oro.
Foto: BBCMundo.com
Las medallas logradas por EE. UU. y España en los tres primeros días de los Juegos Olímpicos tienen mayor valor mediático que las de otros países. Así lo señala un estudio de la Universidad de Navarra que ha analizado la cobertura mundial de cada una de las 108 medallas correspondientes a 34 pruebas distintas asignadas hasta el 11 de agosto.
Según este criterio, EE. UU. ocuparía el primer peldaño del medallero con un valor mediático equivalente a 33,4 medallas por 8,7 de los chinos, a pesar de que este país es el primero en el medallero oficial, con nueve oros y dos metales más que los estadounidenses. Según Francesc Pujol, responsable del estudio, el contraste se debe a que China “ha conseguido los oros en deportes minoritarios, como el tiro y la halterofilia, y EE. UU. ha obtenido ocho medallas en natación, deporte con un perfil mediático de interés mundial muy superior”.
Otros países que se benefician del cómputo mediático son España (por el oro conseguido en ciclismo en ruta), Australia (medallas en natación) y República Checa, por el primer título olímpico de Pekin 2008, que consiguió Katerina Emmons. Sin embargo, China, Corea del Sur, Italia, Rusia y Corea del Norte han sido ‘penalizados’ en este ranking por medallas con bajo perfil mediático.
Las medallas olímpicas más valiosas.
Respecto a las medallas, el oro de Michael Phelps en los 400 metros estilos lidera la clasificación, con un valor de 7,4, lo que significa que ha recibido una cobertura mediática mundial 7,4 veces superior a la media de las 67 medallas otorgadas en las dos primeras jornadas de competición. El bronce de Ryan Lochte ocupa la segunda posición global. Sin embargo, aunque siete de las 10 medallas más mediáticas se han forjado en el cubo del agua, el oro de Samuel Sánchez es la séptima más valiosa hasta el momento.
Rafa Nadal, entre los reyes de los Juegos Olímpicos
La clasificación general española está liderada por el campeón Rafael Nadal, aunque su inactividad hace que pierda peso relativo en favor de otros deportistas. El gran vencedor hasta el momento es el nuevo campeón olímpico Samuel Sánchez, que se convierte momentáneamente en la tercera estrella española, adelantando incluso a Pau Gasol, que pasa a ocupar la cuarta plaza global. Entre los ciclistas, sólo el campeón del Tour de Francia ha recibido una mayor atención mediática mundial ligada a los Juegos Olímpicos.
Por otra parte, la segunda jornada de competición convirtió a José Luís Abajo, ganador de la medalla de bronce en la modalidad de espada, en una de las estrellas de la delegación española. El deportista progresa hasta la plaza 16 por la consecución de la medalla de bronce, cuando al inicio de la competición se situaba en el puesto 213 del ranking mediático español.
Asimismo, el escándalo del doping irrumpe de nuevo, y convierte a la ciclista Maribel Moreno en protagonista desafortunada de la delegación española. El anuncio de su positivo por uso de EPO la sitúa ya entre las 20 deportistas con mayor impacto mediático.
Las estrellas mundiales
En el ranking mundial, Lionel Messi se mantiene como rey provisional de los Juegos Olímpicos, mientras que el tenista español Rafa Nadal es el tercer deportista olímpico con mayor cobertura mediática mundial. Por su parte, gracias al éxito en ciclismo, la delegación española cuenta ahora con siete estrellas entre los 50 más mediáticos del mundo. EE. UU. acumula 18 deportistas.
Las 50 atletas más mediáticos.
Según el informe de la Universidad de Navarra, el aspecto más destacable es la explosión mediática del nadador americano Michael Phelps, que tras dos días de competición ha pasado de ocupar la octava posición en el ranking mundial a la segunda, recortando 35 puntos de valor mediático a Lionel Messi.
Del mismo modo, los mayores incrementos de notoriedad los experimentan los americanos Michael Phelps, Ryan Lochte, Katie Hoff, Larsen Jensen y los australianos Stephanie Rice y Grant Hackett. El campeón masculino de ciclismo en ruta es otro de los grandes vencedores, ya que asciende de la posición 108 inicial a la 28. Entre los deportes minoritarios, sólo la tiradora china Du Li consigue situarse entre las 50 estrellas de los Juegos Olímpicos.
El Olympics Media Value Project es un proyecto de investigación internacional dirigido y coordinado por ESIrg Universidad de Navarra (Economía, Deporte e Intangibles), y que cuenta con la participación de diversos expertos: Benno Torgler (Queensland University of Tecnology, Australia); Simon Chadwick (Coventry University, Inglaterra); Frank Pons (Université de Laval, Canadá), y con colaboraciones en El Salvador, Colombia y Chile.
El trabajo dirigido por Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, actualizará diariamente el ranking global y cada cinco días las clasificaciones nacionales. Todos los medios interesados podrían recibir las actualizaciones durante la competición, si solicitan este servicio gratuito. Además, se publicará un informe final tras la conclusión de los Juegos.
Tabla del medallero por valor mediático
Tabla del top de los deportistas españoles por valor mediático