Noticias© Comunicación Institucional, 05/09/2006
Pau Gasol es el líder mediático del Mundobasket, según una investigación de la Universidad de Navarra
- España, segunda selección mediática detrás de EE.UU., coloca también en el Top 10 a Navarro (6º), Calderón (9º) y Garbajosa (10º)
El profesor Francesc Pujol. Foto: Manuel Castells
Pau Gasol no sólo ha sido el mejor jugador en la cancha, también se ha convertido en la figura más mediática del Mundial de Baloncesto. Así lo indica una investigación realizada por la Universidad de Navarra sobre el valor mediático de la competición, de la que se concluye que la selección de España es, junto con la de EE.UU., la que más jugadores aporta al Top 10 con Juan Carlos Navarro en sexta posición, José Calderón en novena y Jorge Garbajosa en décimo puesto.
El Grupo de Investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESIrg en inglés), perteneciente a la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Navarra, ha hecho público el segundo y definitivo informe sobre el valor mediático de los jugadores y las selecciones que han disputado el torneo de Japón.
Según los últimos datos -recogidos hasta la llegada de la selección a Madrid-, Pau Gasol ha obtenido 14,1 puntos de valor mediático, lo que supone una puntuación 14 veces superior a la media de los jugadores del Mundial y ha logrado, pese a no haber podido jugar la final, ascender seis puestos desde la última medición de ESIrg, realizada durante la fase de liguilla del campeonato. El pívot del Memphis ha quedado por encima de Lebron James (13,9 puntos), Carmelo Anthony (12,6) y Dwyane Wade (10,45), que apenas hace una semana ocupaban el liderato.
El impacto mediático de la NBA y Gasol
La victoria del Mundial ha hecho al resto de jugadores españoles ascender posiciones en la escala de valor mediático. Al término del torneo, el equipo de Pepu Hernández ha colocado a otros tres jugadores entre los diez mejores: Navarro (6º), Calderón (9º) y Garbajosa (10º), siendo España y EE.UU. las selecciones que más valor mediático han aportado al torneo. Hay que descender hasta la posición 29 y 30 para encontrar a representantes de la selección griega, subcampeona del mundo: Papaloukas y Spanoulis.
Al igual que en la primera medición, la clasificación mediática por selecciones sigue liderada por EE.UU. El combinado estadounidense, que ha acabado con la medalla de bronce, acumula un total de 77,1 puntos. A escasos 22 puntos se sitúa la segunda selección, la española, que ha recortado en treinta puntos la distancia que tenía durante la primera fase del torneo. Las siguientes selecciones son Argentina, Alemania y Francia, que se sitúan a más de 35 puntos. Grecia ocupa la sexta plaza.
La investigación también ha calculado el valor mediático de las ligas de baloncesto a partir del valor de los mundialistas que participan en las competiciones nacionales. La NBA sobresale al acaparar el 54% del valor mediático de todo el Mundial: sus 38 mundialistas generan 151 puntos. La ACB, por su parte, es la segunda liga del mundo con un 20% de valor mediático, al alcanzar sus 33 mundialistas un total de 56,5 puntos.
El informe también analiza el impacto en los medios de la NBA, cuyas grandes estrellas mediáticas son Shaquille O’Neal, Lebron James, Dwyane Wade y Dirk Nowitzki. En esta liga, Pau Gasol ocupa la 40ª posición de valor mediático, y el sexto entre los no estadounidenses. Gracias a su participación en el Mundial, asciende cuatro plazas hasta el momento y genera el 25% del valor mediático de su equipo, el Memphis Grizzlies.
En comparación con la media de la NBA, su valor se ha incrementado en un 30% durante la última temporada. Según los autores del informe, su potencial de crecimiento mediático está lastrado por su pertenencia a un equipo que no ha accedido nunca a eliminatorias avanzadas de los “play-offs”, que es donde se genera la mayor parte del impacto mediático mundial.
¿Cómo se mide el valor mediático?
La responsabilidad de este estudio recae sobre ESIrg Universidad de Navarra, Grupo de Investigación en Economía, Deportes e Intangibles (ESIrg en inglés), que ha creado un método propio para evaluar el valor mediático generado por las competiciones deportivas profesionales.
Liderado por Francesc Pujol (Universidad de Navarra) y Pedro García del Barrio (Universitat Internacional de Catalunya), ESIrg ha desarrollado una metodología basada en el cálculo del nivel de popularidad y notoriedad de cada deportista. La popularidad se estima a través del número de páginas web que hacen referencia directa al jugador y al equipo que pertenece, junto con otros filtros para evitar resultados imprecisos. La notoriedad se calcula por el número de artículos de prensa que hacen referencia al deportista. La medida de valor mediático que ESIrg propone se calcula por combinación de las medidas de popularidad y de notoriedad.
Ranking de los líderes mediáticos
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