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31 de octubre / 7 de noviembre de 1997

"Internet es a los periódicos como el motor de gasolina lo fue al caballo"

-Según Vincent Giuliano, Presidente de The Electronic Publishing Group

"Vamos a sufrir cambios profundos gracias a Internet. Las guías de información local proporcionan un servicio de noticias completo dirigido a un lector más joven y activo. En definiva, nos encontramos ante una nueva filosofía". Así se ha expresado Vincent Giuliano, Presidente de The Electronic Publishing Group, en el II Congreso Internacional de los medios de comunicación en Internet, organizado por la Universidad de Navarra y en el que participan expertos de ocho países.

Para introducir su exposición acerca de las guías de información local en línea (on line), Giuliano destacó la importancia de Internet como un nuevo modelo de comunicación y demostró con datos su gran difusión al decir que "135 millones de estadounidenses estarán on line en el 2001". Además, otorgó relevancia al hecho de que cada vez más mujeres y niños se conectan a la red, lo que hace pensar, dijo, en un nuevo mercado para la publicidad, los negocios y el comercio dentro de Internet. "Así, por ejemplo, Chrysler -que es una empresa conservadora en sus ventas- espera que para el año 2000 el 25% de los coches se vendan en línea".

En este contexto se encuadran los webs de información local on line, que ofertan ocio, arte, anuncios clasificados y poseen una gama completa de servicios. Según el experto norteamericano, la existencia de estas guías locales se debe a que las personas dedican un 80% de su dinero y esfuerzo a su entorno más cercano. Por esto, resulta fructífero presentar opciones como comprar -desde el ordenador personal- libros, discos o reservar una mesa en el restaurante preferido dentro de la propia ciudad.

Como empresas que incluyen estos servicios locales en Internet mencionó a la cadena de televisión NBC o a Microsoft, cuya guía urbana Sidewalk se está convirtiendo en una cierta competencia publicitaria para los periódicos, puesto que "Bill Gates ofrece páginas web para ventas de coches, inmobiliaria y empleo, las tres áreas tradicionales de los anuncios clasificados en los medios impresos".

Sin embargo, señaló que la solución será adaptarse a las nuevas tecnologías y dar relevancia a las noticias on line. "Los periódicos seguirán vivos en el futuro, pero con formatos y contenidos distintos. Podría decirse que Internet es a los periódicos tradicionales como el motor de gasolina lo fue al caballo. La transición es difícil pero yo confío en ella".

Ana Portalo