Noticias© Comunicación Institucional, 28/11/2005

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"La credibilidad de las marcas permitirá que unos medios online sobrevivan y otros no", según comentó Mario Tascón en la Universidad de Navarra

- El director de Contenidos de Prisacom afirma que muchas empresas de comunicación no entienden la necesidad de participar en el mercado de Internet

Mario Tascón impartió una conferencia en el Máster en Gestión de Empresas de Comunicación. Foto: Manuel Castells

"En el panorama digital somos bastante conscientes de la revolución que se está produciendo con el desarrollo de los medios online. En cambio, muchas empresas tradicionales de comunicación poseen un pensamiento muy provinciano y piensan que Internet no les va a afectar", declaró Mario Tascón en la Universidad de Navarra, con motivo de su participación en el Máster en Gestión de Empresas de Comunicación.

El director de Contenidos de Prisacom aclaró que, entre la multitud de posibilidades que ofrece la web, son las marcas las que aportan fiabilidad a los medios: "La gente asocia el sitio online con la credibilidad y el prestigio que reconoce a los correspondientes periódicos, televisiones, etc. Y estos serán los medios que lograrán sobrevivir en Internet".

En su caso, la decisión de ofrecer desde junio de este año algunos contenidos de El Pais.es de manera gratuita ha resultado un gran éxito y han superado los 51.000 suscriptores. "Al reabrir nuestros contenidos hemos aumentado la oferta. Así la gente ha descubierto que pagando un poco más puede acceder a herramientas de gran utilidad, como nuestra hemeroteca", explicó.

Sobre la influencia de la Red en el consumo de televisión, advirtió que "Internet está atacando directamente a este medio. Ya existen estudios donde se muestra que el uso de la web se ha duplicado entre los adolescentes en sólo cinco años, lo que les resta mucho tiempo frente al televisor".

En este sentido, el Grupo Prisa apostó por lanzar conjuntamente las emisiones y la web de Cuatro: "La página incluso nació antes que la cadena. Nuestra idea es combinar los dos soportes en distintos formatos, resumiendo en ocasiones los programas de Cuatro y elaborando contenidos propios en otras".

El gran éxito de los cibermedios españoles

Por otra parte, Mario Tascón reconoció el alto nivel de los cibermedios en España y lo atribuyó a dos razones fundamentales, "a la competencia tan fuerte en la que se han desarrollado nuestros medios y a los esfuerzos de distintos organismos, como la propia Universidad de Navarra, por crear lugares de encuentro para los profesionales de la comunicación".

Finalmente, dentro de las últimas novedades de Prisacom, su director de Contenidos destacó el acuerdo al que han llegado recientemente con el portal Yahoo: "Se trata de un trabajo conjunto que permitirá personalizar las noticias que quieren recibir los usuarios del portal incluyendo los contenidos de El País".