“Los debates electorales pueden ser decisivos en una campaña electoral muy igualada”
Gloria Ostos, socia directora de la consultora Ostos y Sola, en el Máster en Comunicación Política y Corporativa

Como cada viernes, los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa asistieron a la sesión con profesionales del sector. En esta ocasión la invitada fue Gloria Ostos, socia directora de la consultora Ostos y Sola. La sesión se dividió en dos partes. Gloria Ostos explicó en primer lugar la planificación de la campaña del candidato del Partido Popular, Jaime Mayor Oreja, para las elecciones al Parlamento Europeo de 2009 y, a continuación, compartió con los alumnos sus experiencias de toda una vida dedicada a la consultoría de comunicación.

“En Comunicación Política es básica la investigación previa y en nuestra compañía tenemos una metodología propia en la que combinamos métodos cuantitativos y cualitativos. Esa combinación da las claves de una campaña ganadora”. Con esta afirmación, Ostos inició la explicación de la estrategia de la campaña de 2009. “Mayor Oreja era uno del los ministros de Interior mejor valorados de toda la historia, pero en ese momento, la crisis económica preocupaba mucho más a los españoles que el terrorismo”, aseguró la consultora. “La gente asociaba a Mayor Oreja con la seguridad como valor. Por ello, diseñamos la campaña electoral de tal forma que esta seguridad que emanaba del candidato pudiésemos proyectarla hacia el plano económico. Queríamos asociar a nuestro candidato con el concepto de seguridad económica. Y lo conseguimos”, explicó Ostos.

Para ello, una de las herramientas comunicativas más importantes de la que dispusieron fue el debate que Mayor Oreja libró con López Aguilar, el candidato socialista al Parlamento Europeo. “Ensayamos muchísimo este debate porque sabíamos la importancia que tienen en el resultado de las elecciones”. Las encuestas realizadas tras el debate electoral señalaron como ganador a Mayor Oreja, algo que Ostos atribuye a la intensa preparación previa. “Es difícil precisar la influencia de los debate electorales, pero pueden ser decisivos en una campaña muy igualada, en nuestro caso, sin duda fue importante”, concluyó Ostos.

La consultora, por último, concluyó con una serie de recomendaciones a los alumnos sobre qué valores y principios debe cultivar un buen comunicador político: “Un profesional que quiera dedicarse a este apasionante campo debe estar abierto a aprender continuamente, de todos y de todo. Uno se convierte en un confidente del político y en periodo de campaña se pasa más tiempo con él que con la propia familia, por eso debe dejar su propio espacio al candidato, respetar su creatividad. La comunicación política es una herramienta muy poderosa en nuestra sociedad y los profesionales debemos trabajar en ella y con ella con un respeto absoluto por el destinatario del mensaje, con humildad y con honradez, lo cual implicará, en ocasiones, rechazar cuentas de clientes muy abultadas para mantenerse fiel a unos principios éticos en la vida. Pero al final, el comportamiento ético siempre da sus frutos”, concluyó Ostos.