Las campañas electorales on line, a debate en el II Seminario MCPC-Alumni
El encuentro reunió a una treintena de antiguos alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa.

Madrid, 4 de febrero de 2011. La planta 13 del Edificio Telefónica, en el corazón de Madrid, albergó el II Seminario MCPC Alumni bajo el título “Las Estrategias on line para campañas electorales”. El encuentro, dirigido a antiguos alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC), reunió a tres destacados expertos que analizaron el papel de Internet en el nuevo entorno en el que se desarrollan las campañas electorales. Todos ellos coincidieron en señalar la importancia de la red como parte estratégica de la campaña y su potencial para humanizar los mensajes.

José Luis Orihuela, profesor de FCOM y conocido bloguer, examinó “Las transformaciones del escenario de la comunicación ante la emergencia de los medios sociales” que se podrían resumir en un twitt que cabría en 140 caracteres: “Para una institución, la comunicación es estratégica siempre”. Orihuela enmarcó el nuevo escenario 2.0. entre las grandes transformaciones tecnológicas que se han sucedido a lo largo de la historia: la aparición de la imprenta, el teléfono, los móviles y las sucesivas innovaciones en Internet han configurado los entornos comunicativos en los que operan las instituciones. El profesor advirtió que no vale estar de cualquier forma en la red, y repasó, a través de un decálogo, los principales elementos que deben guiar una estrategia en los medios sociales.

A continuación, Julie Barko Germnay, ex directora del Institute for Politics, Democracy & The Internet en la George Washington University y actual vicepresidenta de la consultora norteamericana, DCI Group, analizó las perspectivas de la comunicación digital en 2011. Julie Barko subrayó la necesidad de que la comunicación on line sea estratégica. En su opinión, la parte de Internet de la campaña no se debe reducir al uso de tecnología, o la gestión de plataformas y gadgets: “Deben tener un asiento en la dirección estratégica de la campaña”. Esta visión de 360º supone utilizar las herramientas de Internet como parte estratégica de la campaña para conectar con la gente, impulsar el activismo de nuestros voluntarios, segmentar los mensajes y lograr la máxima movilización el día de las elecciones.

Esa visión estratégica de Internet estuvo también presente en la intervención de Rafael Rubio, profesor del MCPC y consultor político en DOG Comunicación, para quien las estrategias on line son una parte esencial de la campaña con la que tiene que compartir el mensaje estratégico. Para Rubio “en Internet no se ganan votos pero se pueden ganar unas elecciones”. Dentro de la estrategia es fundamental la continuidad y la perseverancia, porque "las campañas on line, como el buen vino, necesitan tiempo".