La comunicación sigue cotizando al alza

En estos tiempos en los que todo parece ir a la baja (la Bolsa, la economía, el empleo, la credibilidad, la confianza, …) encontramos informes que sugieren una visión optimista, y por tanto estratégica, en el largo plazo, como nos gusta decir a los de comunicación empresarial.

Acaba de publicarse el “Anuario de la Comunicación 2010″, que cada año edita la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom). Y en él encontramos (págs. 24 a 40) los datos relativos al ‘Estado de la comunicación en España 2010’. Este estudio es el tercero que publica Dircom (los dos anteriores en 2000 y 2005). El universo de estudio: las empresas de mayor facturación en España (casi 1.000). La muestra: 265 empresas.

La gestión comunicativa parece asentarse en las empresas como un elemento directivo más, aunque aún parece que quedan cosas por hacer… Primero los datos y luego las interpretaciones o deducciones:

• 91,3% tienen departamento de comunicación (en 2005 era un 78%).
• 69% cuenta con un solo responsable de comunicación (en 2005 un 57%).
• Hay 77 denominaciones diferentes para llamar a los departamentos…
• El 75% de los responsables de comunicación se sitúa en el primer nivel directivo, y el 70% dice participar en el Comité de Dirección.
• El 89% de los directores de comunicación ha ganado peso en las empresas en los últimos cinco años.
• Un 50,4% tiene una estrategia de comunicación formalmente escrita.
• Un 46,1% tiene su plan de comunicación vinculado a la estrategia empresarial.

Estos son sólo algunos datos, pero los que parecen más relevantes si nuestro interés está en conocer qué relevancia tiene la comunicación en la gestión empresarial.