Sesión de trabajo en el Máster de Comunicación Política y Corporativacon los consultores Jordi Segarra y Álex Terés

fcom, 23 de octubre de 2009

Como cada viernes, los alumnos del Máster en Comunicación Política y Corporativa asistieron a la charla-coloquio con profesionales del sector. En esta ocasión, los invitados fueron Jordi Segarra y Álex Terés, socios directores de la Consultora de Comunicación Segarra-Teres, que cuenta con una división especializada en comunicación y consultoría política integral denominada ST! Politics. Jordi Segarra ha sido reconocido recientemente por una de las revistas más importantes del sector, Campaings&Elections Politics Magazine, como “Rising Star 2009”. 

Ambos profesionales analizaron “las tres patas sobre las que se sustenta este  trabajo: una buena estrategia política, que jamás se toca; creatividad; y una comunicación de 360 grados”. También destacaron que “en cualquier campaña electoral lo más importante es la investigación” y que “toda campaña debería empezar desde la biblioteca”. A su juicio, se trata de una labor primera indispensable para el éxito: “Si no se realiza, se corre el riesgo de dar palos al aire”, aseguraron. Segarra dejó claro que “no ganar unas elecciones, no quiere decir no haber ganado la campaña”, pues todo depende de los objetivos fijados en esta última.

También analizaron la importancia de contar con directores de campaña ajenos al partido, ya que “es muy difícil conducir mirando el capó del coche”, según sus palabras. Asimismo, señalaron que la verdadera materia prima de la comunicación política son los mensajes, los cuales deben ser claros y directos: “Si la gente no entiende lo que quieres decir, es mejor no decir nada”.

Segarra explicó que “hoy en día la política ha dejado de ser un monólogo para convertirse en un diálogo” y que “los electores no se convencen, se motivan”. Terés apuntó la importancia estratégica de “empezar la política en casa, pues no hay que olvidar que, por encima de todo, uno tiene que aunar a los suyos”. De ahí el valor de elaborar una comunicación “de cuerpo a cuerpo” en la que se logre involucrar a los militantes y simpatizantes. Así se evolucionará hacia “la implantación del nosotros en lugar del yo”.

Ambos profesionales concluyeron la sesión animando a los alumnos a profundizar en su formación, ya que “en las direcciones estratégicas de campaña, el perfil es cada vez más joven”. Finalmente, Segarra advirtió a los presentes que para trabajar en comunicación política hay que estudiar e investigar continuamente: “Nuestra profesión se está escribiendo día a día”, concluyó.