Encuentro de José María García-Lastra con los estudiantes del MGEC

El director de Gestión de Contenidos de Unión Radio habló a los alumnos del Máster de sus últimos proyectos en la cadena

fcom, 17 de febrero de 2009
José María García-Lastra, director de Gestión de Contenidos de Unión Radio, estuvo esta semana en el MGEC hablando de los últimos proyectos que había dirigido en la empresa en la que lleva trabajando desde 1986.

Comenzó la sesión hablando de que la radio es un “medio joven, moderno y digital”; y la definió como “el medio multimedia basado en el audio, con un empaquetado lógico, que se emite por cualquier canal y se recibe en cualquier soporte”.

García-Lastra explicó que el objetivo que tiene su compañía es producir radio por canales diversos consiguiendo rentabilidad. Según él, la clave está en aprovechar al máximo los contenidos producidos. Y esto se consigue creando una gran base de datos donde aparezcan etiquetados todos los contenidos emitidos, de manera que se puedan reutilizar en cualquier momento y a través de cualquier canal. Es decir, que lo que es depósito de contenidos se convierta en fuente para producir nuevamente otros productos. Unión Radio emite a través de la radio, el móvil y la web, y lo hace en España, Latinoamérica y Estados Unidos.

La base de datos a la que se refirió García-Lastra es conocida dentro de la cadena como Enciclomedia, y  allí se guardan todos los contenidos que maneja Unión Radio, desde las piezas de fonoteca, la música que se emite por sus cadenas musicales, los efectos de sonido e incluso los elementos necesarios para la producción comercial. A esos contenidos pueden acceder los empleados de la compañía para producir y emitir sus propios programas, estén donde estén y en el momento en que lo precisen. Ese gran almacén de contenidos ha permitido que Unión Radio abra nuevas ventanas de rentabilidad a su producción como la colaboración en películas y en series de televisión o en enciclopedias online, programas educativos, y muchísimos otros negocios y soportes que precisan de una fuente de información.

El directivo de Unión Radio también abordó algunas cuestiones que le plantearon los alumnos del máster. En concreto habló de las redes sociales como Facebook, Twitter o Tuenti. Comentó la importancia que tenían en la vida de muchas personas y cómo se habían convertido en medios de comunicación de referencia sobre todo entre la gente más joven. Aún así, defendió el trabajo y la profesionalidad de las empresas de comunicación tradicionales a la hora de ofrecer un contenido más serio, más contrastado y mejor elaborado que terminará haciéndose con los gustos y los intereses del público.

No quiso acabar la sesión sin referir alguna de las anécdotas que había vivido en los años que llevaba trabajando en Unión Radio. Comentó, por ejemplo, que cuando empezó el proyecto de gestión única de la música, muchos empleados se negaban a entregar los discos que tenían guardados en sus cajones y que pertenecían a la cadena.