Piscitelli y Tungate, dos visiones sobre las diferencias generacionales

Atendieron a las cuestiones de los asistentes a sus charlas

leire san miguel, 13 de febrero de 2009
En el turno de preguntas posterior a las conferencias de Mark Tungate y Alejandro Piscitelli, se ha planteado si hay realmente tanta diferencia entre las generaciones que han crecido con Internet y aquellas que han tenido que adaptarse a la tecnología y a los cambios que ésta ha supuesto. Además, cabe el interrogante de si en este nuevo espacio que ha creado la red, hay lugar para los grandes creativos como los mencionados por Tungate: Ogilvy, Bernbach etc.

Tungate ha considerado que no es tanta la diferencia entre ambas generaciones porque comparten en consumo de algunos medios: “Un medio de comunicación no sustituye al anterior, se complementan, seleccionaremos dentro del menú lo que queramos”. Además, ha afirmado que, en su opinión, queda un papel para la creatividad individual en este entorno, y como ejemplo se ha referido al anuncio de la marca Doritos que se emitió durante la última Super Bowl. Se trataba de un vídeo que había sido votado como el mejor en la web, dentro de un concurso en el que el público presentaba sus propuestas para el anuncio. Por eso, cabe la creatividad y además es cada vez “más democrática y accesible”.

Piscitelli, sin embargo, ha asegurado que “no hay que relativizar las diferencias” entre las generaciones. El profesor de la Universidad de Buenos Aires comparó el cambio que ha supuesto la llegada de Internet con el que en su día supuso la invención de la imprenta y ha añadido que, en la generación más madura, advierte miedo ante estos cambios. “Estamos viviendo una bisagra, una crisis epistemológica como nunca hubo en la historia”, dijo.