“Publicistas que dejaron huella”

Mark Tungate, escritor freelance y especialista en este campo, hizo un repaso histórico sobre las leyendas de la publicidad

nerea ugalde, 13 de febrero de 2009
Tras una sesión en la que quedó claro, como señaló Ramón Salaverría, que “la publicidad va seguir sustentando los medios de comunicación”, Mark Tungate habló acerca de las figuras publicitarias más importantes que él mismo recoge en su libro El universo publicitario.

Tungate señaló que “aunque suene un poco anticuado, seguiremos siempre inspirándonos en aquello publicistas que nos transmitieron su técnica”.

El primer nombre que salió en su exposición fue el de Théophraste Renaudot, médico y periodista del siglo XVII. “Él abrió el Bureau des Recontres, algo así como la oficina del INEM o el Facebook de la época, Además, también fundó la ‘Gazette` en 1631”, explicó este especialista.

Dos siglos más tarde, Alphonse Mucha (1860-1939) volvió a revolucionar el mundo de la publicidad, más concretamente, el del diseño. “Mucha se fue a París donde apenas tenía qué comer. Era un bohemio que intentaba vivir del arte sin éxito hasta que un día, y ahora sí que viene la leyenda, diseñó un cartel para la obra Gismonda”, contó Tungate. “Como era Navidad, no había ningún artista en la ciudad. Mucha aparecía el último en una lista de posibles diseñadores para el póster así que, como era él el único que estaba en París en ese momento, le ofrecieron crearlo. Por supuesto, Mucha aceptó y se hizo famoso”, prosiguió el ponente.

Por otro lado, Mark Tungate habló también sobre Claude C. Hopkins (1866-1932), importante figura de los derechos de autor. “Los publicistas entonces solían ser autónomos, un poco como yo”, bromeó el freelance. Hopkins, como contó Tungate, pidió a unos cocineros de Chicago que hicieran una tarta enorme con la grasa para cocinar que él anunciaba. Así, mostró a toda la ciudad que gracias a su producto se había conseguido ese reto.

Tungate se detuvo a analizar con más profundidad la figura de Ogilvy (1911-1999) a quien caracterizó como “un verdadero curioso, un alumno excelente con la mente dispersa”. Asimismo, explicó gráficamente la campaña que esta leyenda publicitaria hizo para la marca de camisas Hathaway y para Schweppes. “Ogilvy creó el icono del hombre de la barba y el del hombre con el parche en el ojo. Creo que Tom Cruise se ha inspirado en este último modelo para su última película”, bromeó Tungate.

Además, el ponente habló sobre otras tres figuras importantes: Bill Bernbach (1911-1982), Howard Gossage y Mary Wells (1943-1992). “Esta última consiguió cambiar el modelo publicitario de las compañías aéreas que hasta el momento era muy aburrido. Así, decidió pintar los aviones de colores llamativos y diseñó unos trajes psicodélicos para las azafatas. De esta manera, revolucionó la imagen de la aerolínea”, explicó este especialista.

Finalmente, Mark Tungate no quiso despedirse de su audiencia sin conectar su repaso histórico con la actualidad. “La publicidad del futuro no se parecerá a la del pasado pero esa es otra historia que no me corresponde a mí”, concluyó.