Carlos Soria: "El buen periodismo siempre será un buen negocio"

El presidente de Innovation analizó la "apertura titubeante" a una nueva cultura de la comunicación

leyre hualde, 12 de febrero de 2009
En la sesión inaugural, Carlos Soria trató sobre el futuro del mundo de la comunicación, en un momento en el que “se han derrumbado muchas certezas de largos años y el panorama de los medios clásicos ha envejecido prematuramente debido a la revolución digital”.

“Vivimos en un momento de ansiedad, desconcierto y encrucijada en la comunicación. Tenemos que construir un nuevo escenario”, analizó Soria, que hizo un rápido, pero certero repaso de la situación actual. Habló de las empresas de comunicación, que están llamadas “a ser multiplataformas que den información y entretenimiento en todo tiempo, a cualquier plataforma y de la forma más barata y eficaz”. En una situación en la que “los criterios económicos han invadido las empresas de comunicación convirtiéndose en sus directrices, el periodismo, la calidad y la autonomía se han convertido en puro romanticismo”, Carlos Soria formuló cinco propuestas:

1: Es necesario superar los fundamentalismos del papel e Internet: el primero de ellos, según Soria, mantiene “que los genes de la calidad son de papel” y el segundo profetiza la desaparición de los medios impresos. Para este consultor “papel e Internet están destinados a vivir, convivir y construir juntos el nuevo panorama de la comunicación”.
2: Hay que huir de la clonación informativa puesto que es necesario “una personalidad clara y diferenciada. El camino para esto es la creatividad”, explicó Soria.

3: “Las empresas de comunicación no son fábricas de salchichas sino turbinas de ideas de calidad, con ética y beneficios”. Soria añadió que “las empresas de comunicación necesitan planteamientos intelectuales éticos y políticos claros en una época de pensamiento débil”. Recalcó que “el buen periodismo siempre será un buen negocio. Ganar dinero, no a cualquier precio, es un deber, ya que cuando hay déficit económico hay mayores tentaciones de corromperse”.
4: Hay que reinventar los periódicos de papel. “La integración de papel e Internet no es una opción, es una necesidad”, expuso Soria.
5: Las facultades de comunicación tienen que pasar “de la rigidez académica al compromiso de construir la nueva cultura de la comunicación” Soria explicó que éstas deben elegir entre “ir por delante o por detrás de la praxis de la comunicación; entre ayudar a las empresas a cambiar o focalizarse en su presente para perpetuar su statu quo”.

Carlos Soria, decano de esta facultad entre 1975 y 1984, terminó diciendo que “triunfarán las empresas con ideas nuevas, que apuesten por la calidad, la inteligencia en la información y la creatividad”.