Irisarri: “Hay que buscar la creatividad y la diferenciación para que una empresa de comunicación funcione”

El presidente de Savia.CP compartió con los alumnos del MGEC su visión acerca del mercado de la comunicación comercial

idoia sánchez, 16 de octubre de 2008
José Antonio Irisarri lleva muchos años dedicados al mundo de la comunicación, y más concretamente al campo de la comunicación comercial. Trabajó durante cinco años como director de Organización y Desarrollo en Globomedia y en 2003 fundó Savia Creaciones Publicitarias, una agencia de marketing para empresas del sector audiovisual, motivado por “las ganas de emprender algo propio”.

“Nuestra creatividad y forma de trabajar son las que hacen que la empresa funcione”, señaló en su intervención como invitado ante los alumnos del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación. Según Irisarri, hay que buscar nuevas estrategias de marketing y una posible alternativa está en “unificar el concepto que se quiere transmitir al público y luego diferenciarlo para los distintos medios”, es lo que se conoce como “marketing 360”. 

El invitado recalcó la importancia del criterio personal y de la calidad a la hora de trabajar en una empresa de comunicación: “Hay que creer en lo que uno hace y tener criterio” - explicó. Asimismo matizó que “la mejor manera de tener criterio es la formación de los trabajadores”. Precisamente por este motivo, Irisarri no abandona la investigación y en la actualidad está desarrollando una tesis sobre la calidad de los contenidos audiovisuales. “En la actualidad hay falta de creatividad en conceptos y en contenidos”, apuntó. “Lo que ocurre es que las cadenas se copian entre ellas y no aparece nada nuevo”.

Por otro lado, señaló que hay programas, como por ejemplo los realities, que tienen una gran calidad técnica pero nula calidad temática porque “despiertan en el espectador los instintos más bajos”. El experto en comunicación comercial dio su propio punto de vista sobre los contenidos audiovisuales. “Lo primero que tiene que hacer la televisión es entretener”, expuso. No obstante, según Irisarri, “los contenidos que hoy vemos en televisión, no son los que la gente quiere, sino los que le dan”.

Animó a los alumnos del MGEC a investigar sobre el futuro de la televisión tras el apagón analógico y al mismo tiempo les aconsejó sobre  “la importancia de investigar y trabajar con pasión”.