Irisarri: "Para acertar en lo creativo es preciso investigar y ser realista"

El director de Savia Creaciones Publicitarias analiza el valor de la creatividad y del factor humano junto a los alumnos del MGEC

Antonio Irrisari junto a Mercedes Medina, del MGEC.

rebeca iglesias, 26 de octubre de 2007

Después de cinco años como director de Organización y Desarrollo en Globomedia, Antonio Irisarri decidió poner en marcha una productora de nuevas fórmulas publicitarias para televisión. Así nació Savia Creaciones Publicitarias: “No creo en la creatividad innata sin análisis. Hace falta gestión hasta en el talento creativo y esto se consigue invirtiendo en investigación de mercado y en formación de los trabajadores”, aseguró Irisarri. La compañía busca más el desarrollo de los conceptos básicos de cualquier empresa que la originalidad: “Decir que todo está inventado es falso, pero para saber acertar en lo creativo hace falta investigar y ser realista. Ganar dinero no es un fin en sí mismo, sino algo necesario para el propio funcionamiento de la empresa”.

Preguntado por los alumnos sobre su estrategia de dirección, Irisarri destacó los aspectos humanos: “Es igual de importante la calidad humana que la profesional y yo prefiero buena gente que gente buena porque, al fin y al cabo, la clave está en el equipo del que te rodees”.

Antonio Irisarri es consciente de que la empresa audiovisual no es la más fácil de dirigir: “Lo más complicado en la vida es vender y sobre todo un producto como el audiovisual, que físicamente no es nada”. A pesar de todo, animó a los alumnos a desarrollar su carrera en empresas audiovisuales.