XXI CONGRESO INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN

Los jóvenes y el nuevo escenario
de la comunicación

Pamplona, 9 y 10 de noviembre de 2006

El plazo de comunicaciones
continúa abierto

fcom, 1 de julio de 2006
El XXI Congreso Internacional de Comunicación ('Los jóvenes y el nuevo escenario de la comunicación') ha ampliado el plazo para enviar las propuestas de comunicaciones hasta el 18 de octubre de 2006, y el día 20 se conocerá la admisión de los seleccionados. Los textos definitivos se entregarán antes del 28 de octubre y su admisión final se conocerá el 31 de octubre.

Las propuestas se pueden enviar a la Secretaria General del Congreso. En el abstract (mil palabras) los autores deberán indicar:

• Título
• Autor/es
• Institución
• Grupo de Trabajo al que pertenece la comunicación
• Correo electrónico del autor/es

Relación entre los jóvenes y los medios de comunicación

En el actual escenario de la comunicación, caracterizado por el avance de los “nuevos medios” –quizá “viejos conocidos” para los jóvenes– y la continua segmentación de los mercados, las empresas buscan interpretar la conducta juvenil y descubrir sus “centros de interés”. Asimismo, el ámbito académico de la comunicación, junto con otras disciplinas –como la sociología, la psicología, la educación o la economía– avanza en la investigación de iniciativas novedosas para aproximarse a los jóvenes, detectar las nuevas formas de participación social y el desarrollo de estrategias eficaces aplicables en el mercado.

La relación entre los jóvenes y los medios de comunicación está cambiando. Los jóvenes y los adolescentes son los principales usuarios de las denominadas pantallas de contenidos –videojuegos, móviles, Internet–, así como de la prensa digital o de la gratuita. En su vida cotidiana utilizan los soportes interactivos para entretenerse, informarse, formarse o comunicarse. Viven y crecen en un entorno digital y se fijan más en el contenido que consumen que en el soporte que manejan.

Esta tendencia también está modificando las relaciones entre las comunidades juveniles y los medios tradicionales, las marcas, el entorno familiar, educativo y social. Por un lado, los medios y las marcas intentan convertir a los jóvenes en audiencia fiel, pero en ocasiones se sorprenden por la poca eficacia de sus actuaciones. Los jóvenes son potenciales consumidores y un valioso activo de futuro. Por otro lado, el desarrollo de la tecnología digital refuerza, en muchos casos, el contacto de los jóvenes con los amigos y la familia, pero también puede plantear disfunciones. Una doble perspectiva que favorece o perjudica el desarrollo de la personalidad, por lo que plantea nuevos retos educativos.

El XXI Congreso Internacional de Comunicación, 'Los jóvenes y el nuevo escenario de la comunicación', pretende profundizar en el análisis de lo permanente y lo actual de la realidad juvenil desde una visión integral. Asimismo intenta identificar las claves de la denominada Netgeneration, así como proponer pautas que permitan a las empresas de comunicación elaborar contenidos creativos, rentables y adecuados para este público.

Lista provisional de los grupos de trabajo

1. Claves de la Netgeneration: lo permanente y lo novedoso de la realidad juvenil.
2. Pantallas y medios tradicionales: ¿competidores o complementarios?
3. Contenidos para los jóvenes: creatividad, formas de producción y de distribución.
4. Estrategias para conectar con los jóvenes: nuevas oportunidades para las marcas.
5. SMS y del mail: relaciones sociales e influencia en el lenguaje.
6. Blogs: audiencias con voz propia.
7. Oportunidades educativas de las pantallas: público infantil y adolescente.
8. Intercambio de contenidos en Internet y derechos de autor: podcast & P2P.

Programa provisional