fcom, 22 de octubre de 2009.

Pilar Santaolalla, directora regional de Onda Cero La Rioja, y su homóloga en Pamplona, Idoia Altadil, animaron a los alumnos del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación (MGEC) que siempre dirigieran teniendo contentos a sus colegas,  tratarles como le gustaría a uno que le trataran y ser ejemplares. “La autoridad se construye – afirmó Santaolalla – con directivos bien formados que saben no sólo mandar sino también alabar y felicitar a los suyos”. Para Altadil, cuidar a la gente es la mejor manera de ser eficaz: “cuando tu equipo está contento, trabaja y rinde mucho mejor”, añadió.

En su repaso a la actualidad del mercado de medios de comunicación, Santaolalla destacó que en el contexto actual de crisis en el que nos encontramos, “la investigación cobra un protagonismo vital”, sin olvidar que Onda Cero es una radio comercial y por lo tanto “nunca se pierden de vista las exigencias presupuestarias”. Santaolalla insistió en la idea de que “la radio es un producto muy especial, hay que conocerlo muy bien para gestionarlo; no basta con saber de números”. Altadil señaló que el objetivo prioritario de la cadena es colocarse como segunda opción en la radio española. La cadena cuenta actualmente con 2.150.000 oyentes diarios.

Ambas directivas coincidieron en afirmar que la radio es el medio que mejor está aguantando el tipo en la crisis, a pesar de la fuerte caída de la inversión publicitaria. “La radio – apuntó Altadil – es un medio que sigue siendo muy atractivo para los anunciantes locales. La radio siempre será regional y local y ésta es la verdadera esencia del medio”.

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