Antoni M. Piqué, consultor de más de 70 medios de comunicación españoles e internacionales, invitó a los alumnos del MGEC a reflexionar sobre “la posibilidad de que sirvan los mismos contenidos en el mundo analógico que en el digital”.

El que fuera director del Diari de Tarragona y jefe de Sección de La Vanguardia, les explicó el significado genérico que tienen los contenidos y como su calidad es la que aporta credibilidad o reputación. “en el modelo de mercados de la comunicación –afirmó– la credibilidad aporta difusión y publicidad, y ésta última proporciona ingresos que son convertibles en beneficios y que a su vez deberían ser reinvertidos en el producto original, en la generación de contenidos de calidad”.

Piqué también analizó tres casos de negocios online desde cinco perspectivas: los contenidos, la credibilidad, la publicidad, los usuarios y la generación de beneficios:

“En el caso de Google, Facebook o Twitter los contenidos son aportados por el usuario, lo que dificulta discernir lo relevante de lo secundario. Además, no existe ninguna edición de los contenidos y lo que verdaderamente interesa e importa es el tiempo y la atención que el público dedica a esos contenidos”. Piqué aseguró a los alumnos que la manera de conseguir captar más atención y tiempo del usuario es la generación de confianza: “yo dedicaré más o menos tiempo según el nivel de credibilidad que dé a los contenidos y a la empresa editora. Por ejemplo, si Google quiere generar confianza, la respuesta está en asociarse con valores de una marca que tenga credibilidad”.

La sesión concluyó con una reflexión del invitado en torno a los contenidos, afirmando que “aquellos que carezcan de buenos contenidos, no generarán credibilidad, disminuirá su atención y acabarán desapareciendo”. Piqué animó a los alumnos a situar Internet en su lugar de importancia  - “Internet ya no es para el primo tonto; ahora es muy importante y hay que saber del tema” - y a pensar en una posible solución al “drama actual de Internet, donde lo hemos regalado todo y ahora queremos cobrar por contenidos”.