Los alumnos del Máster en Gestión de Empresas de Comunicación (MGEC) de la Universidad de Navarra tuvieron la oportunidad el pasado 10 de diciembre de escuchar a Alejandro Nogueras, directivo de la corporación Disney.  En su conferencia, Nogueras insistió en la importancia de la transversalidad de los productos de ocio: “La importancia de Disney en el ocio radica en su transversalidad; se trata de que un producto pueda vivir en los diferentes segmentos del entretenimiento por si sólo”. Nogueras también destacó a los alumnos la importancia que está alcanzado Internet en cualquier acción estratégica que uno haga.

Como Director Ejecutivo de Desarrollo de Producto, Nogueras explicó la importancia de conocer muy bien los diferentes estilos y tipos de consumo y quiso enfatizar la posición preferente que está cobrando “el nivel local dentro de la gestión del consumo”.

Como responsable de Character Voices International, explicó también las diferentes estrategias de explotación de un mismo producto y los problemas derivados del doblaje de las películas: “cuando alguien opina sobre el doblaje, éste es malo; debería pasar desapercibido, debería ser como un buen truco de magia”, afirmó.  y como “cuando alguien opina sobre el doblaje, es que es malo.” Preguntado sobre el proceso de selección de candidatos, Nogueras  explicó a los alumnos que a la hora de seleccionar un candidato para un doblaje, “no es tan importante el número de discos vendidos, sino el número de visitas y el ruido que éste tenga en la red. Este es sin duda el verdadero indicativo de calidad del candidato”.

Ante la pregunta del futuro del ocio, Nogueras destacó “la importancia cada vez más palpable de la animación 3D, ya que supone una experiencia de consumo difícil de igualar y piratear”. También explicó la importancia que la animación tradicional o 2D tiene dentro del grupo Disney: “Disney no puede olvidar el 2D, puede hacer más cosas, pero nunca olvidarlo”, afirmó.

Por último explicó a los alumnos la importancia del trato personal en el trabajo:  - “nunca sabes como pueden cambiar las cosas” -  y también les animó a no olvidar nunca que “nuestro trabajo, al final de todo, es por y para las personas”.