Mercedes Ezpeleta, periodista audiovisual especializada en la dirección de contenidos y la implementación de formatos, análisis de tendencias y el impulso de I+D en grupos de comunicación, mantuvo el pasado 27 de noviembre una sesión con los alumnos del MGEC. En ella, recomendó a los posgraduados empezar en el mundo audiovisual porque “la inmediatez requerida por la actualidad fomenta la astucia y la agilidad”, si bien consideró que el mundo de la ficción es más libre, desde el punto de vista de la creación de contenidos.

La directora de Blanco & White y consultora de varios grupos de comunicación – entre ellos la cadena estadounidense HBO  - explicó a los alumnos que “situar un estilo de vida como target aumenta la rentabilidad” y que actualmente la búsqueda de nichos de mercado es menos efectiva que la ‘antropología de la ficción’: “dirigirse a una persona en concreto en vez de a un segmento de la población parece ser más eficaz que seguir los estudios de mercado convencionales”, afirmó.

Respecto a la actual situación de crisis, Ezpeleta consideró que en los negocios se tiende a “volver a los orígenes”. Por ejemplo, la mayoría de medios online tienden a retroalimentarse de los medios convencionales – el 75% de los vídeos vistos en Hulu.com pertenecen a la cadena ABC-. También destacó la relevancia que tiene la ficción televisiva para el denominado ‘place branding’: “la mejora de imagen de un país o ciudad a través de un espacio de ficción es un ámbito crecientemente demandado por órganos gubernamentales”, explicó.

Ezpeleta defendió durante la sesión con los alumnos que el gran problema de los negocios audiovisuales se encuentra hoy en las historias, en los guiones: “existen inversores dispuestos y productores eficaces, pero escasean las buenas ideas”. Y destacó la importancia de que el creativo participe en todo el proceso de promoción y marketing del resultado. Lo cual no es garante de éxito: “estamos en la era Aquarius y la respuesta del público es, hasta cierto punto, imprevisible”.