Esta mañana ha tenido lugar en la Facultad de Comunicación la Jornada “Contenidos digitales: Estrategia para el crecimiento económico y la innovación” ENNE_UNAV, en la que numerosos expertos en contenidos digitales han expuesto la situación actual del mercado audiovisual y el futuro del mundo digital.

La jornada ha sido un punto de encuentro entre profesionales de renombre  que han aportado su experiencia en el sector audiovisual y multimedia, con su visión sobre la repercusión de los nuevos modelos de negocio digitales en la economía actual.

Esta jornada es fruto del impulso que NGA está intentando dar al sector de los contenidos digitales desde Navarra, promoviendo encuentros entre empresas y centros académicos, como es el caso de la empresa ENNE Entertainment Studios, que cuenta con un centro de I+D aplicado al sector audiovisual y digital en Pamplona y que ha colaborado en proyectos de proyección internacional como la serie de animación Escape Hockey o el mundo virtual aplicado a la enseñanza del español HiHOLA! .

José Quintana: “La tendencia está en el modelo de negocio online innovador”

El primero de los expertos en analizar el mercado de los contenidos digitales ha sido José Quintana, de Media & Telecomunications de Deloitte. Quintana ha centrado su ponencia en el mercado español de este los contenidos digitales y ha asegurado que ” las Key issues de la industria de contenidos digitales de dicho mercado son:  música, videojuegos, periódicos, películas y series” . El experto de Deloitte ha explicado que la tendencia en los sectores de videojuegos “está en los modelos de negocio online innovadores como Cloud Gaming y los Social Games”. Para Quintana, los aspectos clave del sector cinematográfico español son en estos momentos la diversificación, la animación, el desarrollo de la tecnología 3D y digitalización.

Nic Mitham: “El contenido creado por usuarios despalaza a las marcas”

El segundo ponente de las Jornadas de Contenidos Digitales ha sido Nic Mitham, CEO de Kzero Worldwide y especializado en mundos virtuales y metaversos. Para Mitham los nuevos mundos virtuales se están convirtiendo en contenidos audiovisuales casi perfectos y con un futuro enorme que las marcas están aprendiendo a aprovechar. El experto mostrado como Snoop Dog, Paris Hilton, Red Bull, Sephora, Bainter y Gucci ya interactúan con sus  clientes a través de estas realidades paralelas.

Este gurú de la realidad virtual aumentada ha destacado que “cada vez son más los vídeos generados por usuarios que están desplazando a los contenidos de marcas en las redes sociales” para explicar a continuación el fenómeno de las “metabrands”, es decir, de marcas que se crean en el mundo virtual pero presentan todas las características de una firma real.

Para finalizar el CEO de Kzero ha asegurado que el futuro está en los contenidos de realidad aumentada. “Tenemos todas las técnicas disponibles, ahora solo nos falta saber combinarlas de manera adecuada para poder así llegar a ver con unas gafas especiales un nuevo mundo en el que interactuar físicamente” ha destacado el gurú.

Sergi Reitg: “El futuro no está en crear productos sino marcas”

Sergi Reitg, CEO de Imira Entertaiment ha presentado en primicia para la FCOM la cabecera de “Lucky Fred” el proyecto estrella de esta empresa internacional con sede en Vitoria. Reitg, experto en desarrollo, financiación y explotación de contenidos audiovisuales, ha defendido “la necesidad de posicionarse en todos los tramos de la cadena y crear marcas, no productos”.

Reitg ha asegurado que Imira Entertaiment ha sorteado la crisis gracias a la distribución internacional de sus productos que ellos mismos gestionan. “La combinación vital para nosotros es controlar la producción y la distribución interncional para poder crecer sin trabas” ha explicado el experto. Reitg también ha defendido producción de marcas como negocio : “Es cierto que producir requiere mucho tiempo para sacar un proyecto adelante, pero si das con la clave el tiempo de explotación es muy largo”

Debate sobre creación de contenidos y nuevos formatos

Cerca de las doce y cuarto del mediodía se ha debatido en la mesa de coloquios sobre los creadores de contenidos y nuevos formatos de la mano de cuatro especialistas: Yago Fandiño, Subdirector de Contenidos Digitales para niños en RTVE; Víctor López, CEO de Vodka Capital; Enrique Guerrero, profesor de Fcom e investigador especialista en contenidos audiovisuales de entretenimiento; junto con Iván Escobar, creador de “Los Hombres de Paco” y productor ejecutivo de “El Barco”. Iván Escobar ha incidido en la dificultad de mantener la atención del espectador cuando produce una serie para televisión, ya que en los últimos años ha aumentado la dispersión de la atención de los consumidores. Ante la preocupación de uno de los asistentes sobre cómo consiguen fijar esa atención debido a que actualmente los usuarios mantiene varias plataformas o formatos en funcionamiento al mismo tiempo (ya sea el ordenador, el móvil, la televisión, la radio…), Escobar ha respondido que han tenido que cambiar la narrativa discursiva de los contenidos. El formato tradicional de presentación-nudo-desenlace se ha sustituido por una montaña rusa de acontecimientos: “En un episodio de veinte minutos tienes que conseguir llamar la atención cada pocos segundos, tiene que estar ocurriendo algo importante cada poco tiempo, si no el espectador desconecta”.

Miguel López-Quesada: “Los contenidos nos encuentran”

La jornada sobre contenidos digitales ha concluido con otro debate sobre las nuevas plataformas y los nuevos consumidores. En él ha participado Miguel López-Quesada, Director General Corporativo ZED, quien ha sostenido que actualmente la plataforma que más oportunidades ofrece de cara a la creación de nuevos contenidos son los dispositivos móviles. Además ha afirmado que hoy en día los contenidos y la información nos buscan y son los que nos encuentran, el individuo se siente pasivo, de manera que es más fácil la dispersión de los contenidos.

Por su parte, Ángel Blasco, Director del Área de Cine y Programas unitarios de la unidad Corporativa de Contenidos de Telefónica, ha prundizado más en la necesidad de generar expectativas en los consumidores previo al consumo de los contenidos. Se trata de posicionarse y con más razón hoy en día ya que el mercado está muy segmentado. “El mercado se ha hecho más pequeño y a la vez más amplio”, apuntó Blasco en referencia a que cada vez hay menos plataformas generalistas pero a la vez se consigue aglutinar al público de las mismas características a nivel global.

El Director General de Fox Home Video, Rafael Martinez-Avial, ha mencionado el problema de la piratería y opinado que hay una serie de ventanas que dificultan y ralentizan el proceso de adaptación de las plataformas, por lo que el consumidor busca otras formas de conseguir los contenidos.  Aunque tanto López-Quesada, Blasco y Martinez-Avial han coincidido en que los contenidos de buena calidad y promocionados correctamente no han de temer a la piratería.

El acto ha terminado pasadas las dos de la tarde con vino español en la Facultad de Comunicación para todos los asistentes al congreso.