La antigua directora de la revista Telva, Covadonga O’Shea, ha afirmado esta tarde en fcom que “la moda es el mejor reflejo de lo que ocurre en una sociedad”. La presidenta de la escuela de negocios del sector de la moda de la Universidad de Navarra, ISEM, ha defendido que la moda es un asunto ‘serio’ y que es una necesidad compaginar el talento creativo y el empresarial para lograr el éxito en el sector.

Covadonga O'Shea, en la Facultad de Comunicación. Foto: Asier Armendariz

Covadonga O’Shea ha señalado que si se quiere conocer la sociedad hay que leer las revistas de moda. “La historia cuenta con 4.000 años de historia”, ha asegurado, y esta se puede explicar también a través de la moda: “Se puede ver la historia en los vestidos puritanos o en los fans de la música heavy. Bajo la guillotina no solo se acabaron con los nobles, también cayeron las pelucas. La aparición del pantalón vaquero simbolizó la rebeldía frente a la vida y en la actualidad en España se venden entre 37 y 38 millones de vaqueros cada año”.

En este sentido, ha explicado que, al contrario de lo que pudiera parecer, han hablado de moda no solo filósofos, sino también literatos y médicos como Gregorio Marañón. Y, además, ha declarado que en la actualidad las mejores noticias de moda se publican en las secciones de información económica. A su juicio, algunos de los mejores profesionales de la comunicación en el sector son Tina Gaudion en el Wall Street Journal, Suzzy Menkes en el International Herald Tribune o María Eugenia de la Torriente en EL PAÍS.

La licenciada en la primera promoción de Periodismo de la Universidad de Navarra ha recurrido en muchas ocasiones para ilustrar su discurso a la antigua diseñadora de modas ‘Coco’ Chanel: “La verdadera elegancia solo puede darse con sencillez y libertad de movimientos”. Y se ha preguntado si Chanel hubiera sido capaz de competir con el fundador de Zara, Amancio Ortega, que ha llevado a la práctica la filosofía de que el cliente es el rey.

Respecto a la sociedad actual, Covadonga ha dicho “que estamos en una sociedad compleja en la que lo normal no es normal”.  Según ella, se está produciendo un cambio de civilización marcado por la velocidad con la que se transmite la información.

La presidenta del ISEM ha afirmado que se necesitan trabajadores que se enamoren de su trabajo y generen imagen de país: a Francia se le identifica con el glamour, a Italia con la estética y a Brasil con el colorido. Curiosamente, en torno a este concepto de imagen de marca para la moda española giró el último seminario de Comunicación y Moda celebrado en fcom el semestre pasado.