Programas de asignaturas

La representación de valores en los medios de comunicación

Curso: Fundamental (3 créditos)

Profesores: José Javier Sánchez Aranda y Mercedes Medina

Departamento: Comunicación Pública

PROGRAMA

1. Estereotipos humanos en la publicidad. Análisis del caso de la mujer en la publicidad

1.1. Antecedentes históricos: del ama de casa a la superwoman pasando por la mujer objeto

1.2. Los estereotipos de la mujer reflejados en la publicidad

1.3. Estudio de campo sobre la publicidad española actual en relación con la mujer

1.4. La nueva imagen de la mujer en la publicidad

2. Los relatos de vida cotidiana y algunas interpretaciones de la audiencia. El caso de las series de ficción argentinas.

2.1. La nueva ficción televisiva argentina.

2.2. Análisis del discurso televisivo presentado

2.2.1. Estructura del relato

2.2.2. El universo de personajes

2.2.3. Los conflictos presentados

2.2.4. Crítica de los elementos formales y de contenido presentados

2.3. Los públicos y sus actitudes

2.3.1. Características sociodemográficas de la audiencia

2.3.2. Peculiaridades de la recepción de los programas

2.3.3. Resultados de los grupos de discusión

3. Conclusiones

OBJETIVO DEL CURSO Y EVALUACIÓN

El objetivo de este curso es profundizar en los métodos de análisis e interpretación de los contenidos de ficción desde el punto de vista de la representación de valores, y de sus efectos en las audiencias.

Los alumnos que participan en este curso deben proponer el esquema de una investigación que trate de abordar la representación de un valor en los medios de comunicación.

BIBLIOGRAFÍA

BETTETINI, Gianfranco y FUMAGALLI, Armando, Lo que queda de los medios. Ideas para una ética de la comunicación, Eunsa, Pamplona, 2001.

DANTO, Arthur, Historia y narración, Paidós, Barcelona, 1989.

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REESE, Stephen D., GANDY, Oscar H., y GRANT, August E. (eds.), Framing the public life: perspectives on media and our understanding of the social world, Lawrence Erlbaum Associates, Mahwah – New Jersey, 2001.

SABORIT, José, La imagen publicitaria en televisión, Cátedra, Madrid, 1992.

SANCHEZ ARANDA, José Javier, “La publicidad y el enfoque de la imagen femenina”, Comunicación y Sociedad, vol. XVI, nº 2, 2003, pp. 67-92.