MCPC: Máster en Comunicación Política y Corporativa

Carlos Barrera

En septiembre de 2004, con la cooperación de The Graduate School of Political Management de la George Washington University (Washington DC, USA), comenzamos a ofrecer este Máster en Comunicación Política y Corporativa. La obtención de este título oficial de posgrado requiere obtener 60 créditos, distribuidos en tres etapas formativas: un período docente en Pamplona (de septiembre a febrero), el Four-Week Program que se desarrolla en Washington (marzo), y las prácticas profesionales en empresas e instituciones del sector (de abril a junio). La colaboración entre los dos centros universitarios, pioneros en sus respectivos ámbitos docentes, refuerza al MCPC con un sello de calidad de alcance internacional.

El objetivo básico del Máster es dotar de una formación especializada a quienes desean desarrollar su trabajo en la gestión de la comunicación en instituciones públicas, partidos políticos, empresas y todo tipo de organizaciones. Combina el rigor universitario en los fundamentos con una orientación netamente profesional y práctica de las enseñanzas. Especial atención se dedica a las materias relativas al análisis de los entornos, los métodos de investigación social y la planificación estratégica, consideradas como fases de crucial importancia para lograr una comunicación eficaz con los distintos públicos. Asimismo se estudian las técnicas informativas y persuasivas más utilizadas para la elaboración de estrategias de comunicación, incluyendo las nuevas tecnologías.

Los alumnos, divididos en distintos equipos, elaboran además un proyecto de plan estratégico de comunicación para clientes reales. Se trata de una tarea eminentemente práctica, para la que cuentan con la asistencia de un tutor, y que termina con la defensa pública del proyecto ante un tribunal constituido por profesores y profesionales.

Durante el mes de estancia en Washington los participantes en el Máster cursan un programa de cuatro semanas específicamente diseñado para ellos. Las clases corren a cargo de profesores de The Graduate School of Political Management, y a lo largo de ese mes tienen lugar diversas sesiones con responsables de comunicación que trabajan en las principales instituciones, compañías privadas y otras organizaciones. Se obtiene así una visión in situ tanto del funcionamiento de las instituciones norteamericanas como de las vías de participación e influencia en la toma de decisiones por parte de los legisladores y del poder ejecutivo.

Programa pionero en España en la integración de la comunicación política y corporativa, el MCPC cuenta con un equipo cohesionado de unos cuarenta profesores que proceden tanto del claustro académico de la Facultad como del mundo profesional. Un Consejo Asesor formado por relevantes personalidades del sector colabora regularmente en la actualización y adecuación del programa a las exigencias del mercado. Todas las semanas se mantienen sesiones especiales con profesionales, en formato de charla-coloquio, que transmiten sus experiencias en muy diversos ámbitos de la comunicación.

Está dirigido a jóvenes profesionales y licenciados en comunicación u otras áreas de humanidades y ciencias sociales. El 40 por ciento procede de países extranjeros, especialmente de América Latina. La fluidez de las relaciones con las empresas del sector facilita unos altos índices de inserción laboral.

Con este programa Máster colaboran la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC) y la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom).

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Carlos Barrera [cbarrera@unav.es] es director del Máster en
Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra.