Fuentes de información

El documento de Fuentes de información (en pdf actualizado en agosto de 2007) detalla los aspectos más relevantes sobre las fuentes que ofrecen datos de audiencias, publicidad, difusión, consumo y sociales en España y algunas internacionales, de especial interés para los alumnos de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Navarra. También ofrece una lista de las asociaciones profesionales más importantes en el campo de la investigación de mercados.

1. AIMC - Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación
2. CIES
3. TNS Audiencia de Medios- antes SOFRES A.M.
4. Cuende Infometrics
5. ICP - antes OJD
6. Infoadex
7. Imop y Arce Media
8. Otros organismos y empresas con datos para España
9. INE - Instituto Nacional de Estadística
10. Empresas con paneles de consumidores
11. Empresas con paneles de detallistas
12. Organismos y empresas con datos internacionales
13. Revistas de marketing y publicidad en la Biblioteca
14. Asociaciones

AIMC - Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación
Es una asociación sin ánimo de lucro de la que pueden ser miembros agencias de publicidad, medios de comunicación social o de publicidad, anunciantes y cualquier otro ente relacionado con el mundo de la comunicación.
Su fin es la "investigación, medición y control de audiencia de los diferentes medios de comunicación o publicidad, a través de informaciones y estudios de carácter periódico y su posterior distribución entre los miembros".
Entres sus estudios destacan el "Estudio General de Medios" (EGM), un estudio anual multimedia que recoge datos de audiencia, de equipamiento de hogar, consumo y estilos de vida, para población de 14 años o más residente en hogares de la España Peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias; el estudio media-producto "AIMC Marcas", de "Navegantes en la Red" o de "Directivos".
En su página web puede consultarse datos del EGM presentados en su Marco General de los Medios así como datos de audiencia de internet de este y otros estudios que realiza.

CIES
Es una empresa privada que realiza el "Estudio de Audiencia de Medios", con características similares al EGM, pero sólo para Navarra y País Vasco. En su página pueden encontrarse algunos datos en pdf.

TNS Audiencia de Medios - antes Sofres A.M.
Esta empresa privada del grupo TNS (Taylor Nelson / Sofres) ofrece datos de audiencia de televisión mediante una panel de audímetros personales. Su universo de estudio son personas de 4 años o más residentes en hogares principales con televisión de Península, Baleares y Canarias.
En su página web puede consultarse el ranking semanal y mensual de programas del periodo anterior al de la fecha de consulta.
Su boletín informativo mensual "Las Audiencias" (disponible en PDF en su web) ofrece datos de evolución mensual del consumo promedio diario de televisión, consumo por regiones, ranking de programas por cadenas y evolución mensual del número de spots y GRP's relativos al mes previo al de su publicación.

Cuende Infometrics
Ofrece datos de audiencia del medio exterior a través de su estudio Geomex. También está desarrollando Geotrans para la publicidad en autobuses.

ICP - antes OJD
Información y control de publicaciones nació como OJD el 20 de Octubre de 1964
Permite conocer difusión y tirada de medios impresos que acepten su control.
También incluye información de medios electrónicos de comunicación: número de visitas y páginas registradas... y desde julio de 2004 también "usuarios únicos".

Infoadex
Infoadex es una empresa privada que recoge información de inserciones y ocupación publicitaria y estima la inversión publicitaria en medios convencionales y no convencionales (below the line) en España.
En su página web ofrece datos en el resumen de su estudio de inversión (documento PDF). Así mismo incluye comentarios a otros estudios, como el de agencias y centrales.

Imop y Arce Media
ArceMedia es una empresa privada asociada al instituto de investigación de mercados Imop. Arce realiza el seguimiento y análisis de la actividad publicitaria de marcas y medios.
Actualmente su página web permite el acceso a los datos sólo a sus clientes.
Para consultar su estudio debe acudirse a la revista Intermedios.

Estudio General de Internet - EGI. Estudio de internet basado en una encuesta online.

INE - Instituto Nacional de Estadística
El INE es un organismo adscrito al Ministerio de Economía.
Realiza operaciones estadísticas de gran envergadura como los censos, y de otros estudios como la "Encuesta Sociodemográfica" o la "Encuesta Continua de Presupuestos Familiares".
Pueden consultarse sus datos en la página web o contactando con la delegación provincial. En Navarra pueden acudir a:
Avda. de Barañain, 11. Pamplona - 31008
Tel. 948 36 67 24
Fax. 948 17 40 76

Empresas con paneles de consumidores
Los paneles de consumidores son estudios continuados de compras de productos de gran consumo y del hogar. Permiten conocer la marca líder en un mercado, cómo son los consumidores, con qué frecuencia se compra un determinado producto, etc.
Al depender de empresas privadas, el acceso a información a través de sus webs es limitado, o incluso nulo.
En España pueden destacarse:
"Consumer Panels" de Taylor Nelson Sofres
"Home Scan" de AC Nielsen.

Empresas con paneles de detallistas
Los paneles de detallistas son estudios continuados para analizar y conocer el comportamiento de los productos y de las marcas en el punto de venta, desde el punto de vista de la oferta, por lo que no ofrecen datos del consumidor.
Al depender de empresas privadas, sólo es posible acceder a informes muy puntuales a través de su web.
En España pueden destacarse:
Panel de detallistas AC Nielsen
Panel de detallistas de IRI - Information resources

Organismos y empresas con datos internacionales
El INE ofrece enlaces a organismos internacionales con funciones similares a las suyas y a organismos con datos de Europa (como EUROSTAT) o mundiales (como la OCDE o la ONU):
Con datos de medios de comunicación puede destacarse el Grupo Carat: Central de medios que ofrece datos puntuales de diversos mercados en los que trabaja.
Interview NSS: Empresa que se encarga, entre otros estudios, de la encuesta de audiencias de medios EMS (European Media and Marketing Survey ), de ámbito europeo. Ofrece algunos datos puntuales.
Con enlaces a empresas del mercado publicitario en otros países (especialmente Reino Unidos y Estados Unidos), destaca la página de "Links" de la central de medios MindShare.
Con datos de internet de todos los países destaca Nua Surveys, que recoge información de diversas fuentes nacionales (sin homogeneizar cifras).
Para saber qué empresas realizan la medición de empresas en otros países es de interés la lista de enlaces de interés de la AIMC, sección de "Audiencias en el mundo".

Revistas de marketing y publicidad en la Biblioteca
En la Biblioteca de Humanidades de la Universidad de Navarra pueden consultarse las siguientes revistas:
- Anuncios: semanario de la publicidad (semanal) - L.019.262.
Presenta datos del mercado publicitario, de agencias, centrales o institutos de investigación.
Tiene suplementos especiales dedicados a diversos medios, agencias, anunciantes y un resumen del año que engloba los datos más relevantes del mercado publicitario.
- Intermedios de la comunicación (quincenal) - L.019.445.
Presenta noticias y datos de agentes del mercado de los medios de comunicación y resúmenes periódicos de información del EGM, del panel de audimetría de Sofres y de seguimiento publicitario de ARCE Media o INFOADEX (entre otros).
- Información de Publicidad y Marketing - IPMARK (mensual) - L.019.031.
Presenta datos del mercado publicitario, de agencias, centrales o institutos de investigación.
- Noticias de la comunicación (mensual) - L.019.367.
Presenta noticias y datos de agentes del mercado de los medios de comunicación y resúmenes periódicos de información del EGM, del panel de audimetría de Sofres y del estudio de inversión publicitaria de Infoadex (entre otros).
- Super Aral lineal (mensual) - L.019.525.
Incluye información de productos de todo tipo y sus mercados.

Asociaciones vinculadas a la investigación de mercados
- AEDEMO - Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión
Es la asociación española de los profesionales de las áreas de investigación de mercados, marketing y de estudios de opinión. Se ocupa especialmente de desarrollar actividades de formación (cursos, congresos, seminarios, ...) y de publicaciones profesionales.

- SIPIE - Sociedad Internacional de Profesionales de la Investigación en Encuestas
Es una asociación de investigadores en encuestas de ámbitos diversos (sociología, psicología, estadística, ...), que busca fomentar el desarrollo metodológico de este campo apoyando la formación y comunicación entre sus profesionales. Su sede principal está en Sevilla.

- ANEIMO - Asociación Nacional de Empresas de la Investigación de Mercados y de la Opinión Pública
Es la asociación de empresas de investigación de mercados españolas que trata de velar por la calidad de los trabajos, determinando estándares y códigos de actuación.

- ESOMAR - The World Association of Research Professionals
Es una asociación internacional de profesionales del campo de la investigación de mercados y busca el desarrollo de actividades de formación y publicación .

- ARF - Advertising Research Foundation
Es una organización con sede en Estados Unidos cuya misión es mejorar la práctica de la investigación en medios, publicidad y marketing para hacer más efectiva la comunicación en estos dos últimos campos.