Programa de la asignatura

Introducción: Antecedentes.
1. Johann Gutenberg y el libro.
2. Antecedentes del periódico.
3. Antecedentes de la publicidad.

1 El periodismo entre1815 y 1870
1.1 El contexto económico e ideológico.
1.2 Samuel Finley Bresse Morse.
1.3 Charles Louis Havas, Julius Reuter, Bernardo Wolff, y las agencias internacionales de noticias en Estados Unidos.
1.4 Joseph Nicéphore Niepce y Louis Jacques Mande Daguerre y los orígenes de la fotografía.
1.5 Henry Jarvis Raymond, Benjamín Day y James Gordon Bennett.
1.6. Emile de Girardin y el nacimiento de la publicidad moderna.

2. La comunicación en la democracia antes de la I Guerra Mundial (1870- 1914)
2.1 El contexto histórico y rasgos de la prensa entre 1870 y 1914.
2.2 El periodismo de Joseph Pulitzer.
2.3 Lord Northcliffe.
2.4 William Randolph Hearst.
2.5 Ciudadano Kane.
2.6 Los hermanos Lumière y el origen del cine.
2.7 Adolph Ochs y Carl Van Anda.
2.8 Edward Bernays y el nacimiento de las relaciones públicas en Estados Unidos.
2.9 Claude Hopkins y Theodore MacManus y la consolidación de la publicidad.

3. La radio y la televisión antes de1945
3.1 Guglielmo Marconi, Lee De Forest y Reginald Fessenden.
3.2 La historia de la radio en Estados Unidos.
3.3 La radio en Gran Bretaña.
3.4 La radio en la Alemania nazi.
3.5. Los orígenes de la televisión.
3.6 La ampliación de la publicidad.

4. Rasgos generales de la evolución del mundo de los medios desde la II Guerra Mundial.
4.1 Los avances tecnológicos en la producción de periódicos.
4.2 La diversificación de la prensa escrita.
4.3 Los continuos progresos en la radio.
4.4 La historia y hegemonía de la televisión.
4.5 Juan Pablo II y los Medios de Comunicación Social.
4.6 La ruptura del monopolio de televisión en Europa.
4.7 La consolidación de los grupos multimedia
4.8 El inicio de la revolución de las nuevas tecnologías.
4.9 Internet y la ética.
4.10 Hacia la sociedad de la información.

5. La Edad de oro de la publicidad (1945-1970)
5.1 Abundancia, marketing y televisión.
5.2 Reeves, Burnett, Ogilvy y Bernbach.
5.3 Bernbach, DDB y la revolución creativa.

6. La publicidad en los años setenta
6.1 A modo de introducción.
6.2 La recesión económica.
6.3 Ries y Trout.
6.4. La publicidad comparativa.
6.5 Las reformas de la publicidad para niños.

7. La publicidad de los ochenta a los noventa. De los ochenta a los noventa
7.1 Recuperación.
7.2 El Patrocinio.
7.3 La humanización de la tecnología.
7.4 Las causas sociales.
7.5 Variedad y abundancia.
7.6 Especialización y más competencia. Las Centrales de compra
7.7 Megagrupos.
7.8 Hacia la publicidad global y la campaña de Absolut.
7.9 Internet e interacción.
7.10 La década de los noventa la década de las marcas.
7.11 Ejemplos de películas de los noventa y principios del siglo XX.